云南农业大学“正大杯”2021年大学生创新创业实战营销大赛

云南农业大学

“正大杯”2021年大学生创新创业实战营销大赛

参赛指南

一、赛事简介

“正大杯”大学生创新创业实战营销大赛（以下简称“大赛”），致力于发现和培养具有创新思维和创业潜力的优秀人才。2021年正大集团继续与中国青年创业就业基金会合作共同举办大赛，以进一步扩大大赛的服务范围，提升青年学子对互联网时代“新零售”业态的理解力和参与度，培养更多青年学子的创新精神和创业实践能力，为青年学子提供了展示自己创新创业能力的舞台。

二、题目及口号

1、题目：“正大杯”2021大学生创新创业实战营销大赛云南农业大学站

2、口号：创未来，趁现在（“创”指的是创业与创新，引申义可指创造，创想。该口号可指创造未来，创新模式。趁现在，号召大学生在当今时代背景下，敢想敢做，敢为人先，也代表了行动力在创业中发挥的巨大作用，想要取得成功，要从现在做起，时不我待）。

三、组织架构

主办单位：中国青年创业就业基金会、正大集团

协办单位：云南农业大学

四、参赛条件

1、16至35周岁的在校生，学历不限。

2、参赛者以团队形式参赛

实战营销赛道每个团队 2-5人，应包含1名队长，1-2名指导老师；

数字创新赛道每个团队 3-5人，应包含1名队长。

五、赛程赛制

1、实战营销赛道（全体报名团队）

分别从创意、创新、创业三个方面进行比拼，采取营销策划和实战营销相结合的方式选拔出优秀的创新项目团队。赛程分为注册报名、人才特训营、西南区初赛、西南区决赛、全国总决赛五个阶段。

1）第一阶段：注册报名（活动启动后-5月20日暂定）

登录大赛网站zdd.yeeol.com注册完善个人信息、创建参赛团队，完成报名。

2）第二阶段：人才特训营（5月21日-5月31日暂定）

组织课程培训及项目指导，联合国内外创新创业领域专家，对特训营的人才及项目进行辅导和支持，帮助参赛选手提高实战营销的相关知识和技能，提升参赛质量。

3）第三阶段：西南区初赛（5月21日-6月30日暂定）

    西南区初赛由各省区组织，分为营销策划和实战营销两部分，按时提交营销策划案且实战营销成绩经组委会认可的团队进入西南区初赛答辩环节。各省区成绩排名前三的团队晋级西南区决赛（共12支）。

    实战营销分为线上实战营销赛道及西南区项目实战营销赛道，线上实战营销赛道基于总部指定电商平台，西南区项目实战营销赛道由省区大赛导师提供项目，参赛团队自愿选择其一参加。

西南区初赛评分标准：

营销策划案成绩占比60%+实战营销成绩占比40%。

营销策划案成绩总分100分，其中行业分析、市场调研、商业模式、营销策略、行动方案各20分。

实战营销成绩总分100分，其中线上实战营销具体包括：销售指标(50分)，传播推广(20分)，客户推广(20分)，运营管理(10分)。西南区项目实战营销为销售指标（100分）。

4）第四阶段：西南区决赛（7月中上旬暂定）

西南区决赛采用答辩的形式，根据全国总决赛入围配额对，共选拔3-4支优秀团队晋级全国总决赛。

西南区决赛总分100分，其中：创新性（30分），商业性（40分），可持续性（15分），团队表现（15分）

5） 第五阶段：全国总决赛（8月中上旬暂定）

全国总决赛由营销策划和实战营销两部分组成，并邀请海外项目进行展示。

2、数字创新赛道（参考选报）

分别从技术性、创新性、商业性三个方面进行比拼，根据参赛团队提供的技术方案选拔出优秀的创新项目团队。赛程分为注册报名、人才特训营、初赛、全国总决赛四个阶段。

1）第一阶段：注册报名（活动启动后-5月20日暂定）

登录大赛网站zdd.yeeol.com注册完善个人信息、创建参赛团队，完成报名。

2）第二阶段：人才特训营（5月21日-5月31日暂定）

组织课程培训及项目指导，联合国内外创新创业、人工智能等领域专家，对特训营的人才及项目进行辅导和支持，帮助参赛选手提升技术实战能力和创新水平，提升参赛质量。

3）第三阶段：初赛（5月21日-6月30日暂定）

初赛采用答辩路演的形式，参赛团队根据赛题进行解决方案设计，初赛成绩排名前6的团队晋级总决赛。

4）第四阶段：全国总决赛（8月中上旬暂定）

数字创新赛道与营销实战赛道全国总决赛同期举办，采用创客马拉松的形式，由参赛团队提交代码方案并进行路演。

3、国际新零售赛道（参考选报）

围绕新零售的主题提供6个选题供参赛团队选择，海外团队分别从创新、创意、创业三个方面进行策划案比拼，根据选题赛程分为注册报名、人才特训营、初赛、全国总决赛四个阶段。

1）第一阶段：注册报名（活动启动后-5月31日）

填写大赛参赛报名表发送至zhaopin@cpgroup.cn完成报名。

2）第二阶段：人才特训营（5月21日-5月31日）

联合知名企业的商场精英、顶尖高校的资深教授，组织课程培训及项目指导，帮助参赛选手提高相关知识和技能。

3）第三阶段：初赛（7月中上旬暂定）

完成营销策划案，评委将对参赛团队提交的策划案从行业分析、市场调研、营销策略、行动方案四个方面进行评分，初赛排名前三的团队晋级总决赛。

4）第四阶段：全国总决赛（8月中上旬）

邀请优胜团队来中国参加比赛，并进行答辩路演展示。

六、奖励

1、西南区初赛省区设立一、二、三等奖，颁发获奖证书及奖金。

一等奖：奖金3000元；

二等奖：奖金2000元；

三等奖：奖金1000元。

优秀导师奖：一等奖1500元，二等奖1200元，三等奖1000元。

2、西南区决赛设立一、二、三等奖和优秀导师奖，颁发获奖证书及奖金。

一等奖（1个）：奖金6000元；

二等奖（2个）：奖金4000元；

三等奖（3个）：奖金2000元；

优秀导师奖（2个）：奖金1000元。

2、全国总决赛设立金、银、铜奖、优胜奖、海外精英奖和优秀导师奖，颁发获奖证书及奖金。

金奖（实战营销赛道3个，数字创新赛道1个）：奖金5000元；

银奖（实战营销赛道3个，数字创新赛道2个）：奖金3000元；

铜奖（实战营销赛道6个，数字创新赛道3个）：奖金2000元；

优胜奖（实战营销赛道12个）：奖金1000元

海外精英奖（国际新零售赛道3个）：奖金3000元；

优秀导师奖（实战营销赛道3个）：奖金2000元。

3、大赛另设西南区优秀组织奖、高校优秀组织奖等，并颁发证书。

4、学习交流：全国总决赛的获奖团队有机会进行外出学习，了解企业管理模式、技术研发等。

5、项目落地支持：参赛的优秀项目有机会获得正大创业基金的投资，落地市场化。

6、其他支持：比赛中所销售的产品均按成本价提供；参赛团队所得销售净利润，将以助学金形式发放给参赛团队。

六、注意事项

1、凡报名参赛选手需关注大赛官方公众号：正大集团招聘，赛事期间的各项公告将统一在公众号发布。

2、参赛选手需按公众号公告提示，添加各西南区助手微信号，进入西南区交流微信群。

七、附件

1、“正大杯”2021年大学生创新创业实战营销大赛实战营销赛道（线上实战营销平台）评审办法

附件1

“正大杯”2021年大学生创新创业实战营销大赛实战营销赛道

（线上实战营销平台）评审办法

一、西南区初赛评审规则

西南区初赛成绩=营销策划成绩×60%+实战营销成绩×40%=总成绩。

1. 营销策划

评委对参赛团队提交的营销策划案从行业分析、市场调研、商业模式、营销策略、行动方案五个方面进行评分，评分采用百分制。

营销策划案成绩=行业分析得分×20%+市场调研得分×20%+商业模式得分×20%+营销策略得分×20%+行动方案得分×20%。

2. 实战营销

参赛选手通过线上线下相结合的方式进行实战营销，以营销成绩排名计分，比赛成绩将从销售指标、传播推广、客户推广、运营管理四个方面进行计算，评分采用百分制。

实战营销成绩=（销售额×100/最高销售额）×50%+（访问量×100/最高访问量）×20%+（客户数量×100/最高客户数量）×20%+运营管理得分×10%。

二、西南区决赛评审规则

西南区决赛采用线下答辩的形式，评委从参赛作品的创新性、商业性、可持续性、团队表现四个方面进行评分，评分采用百分制。各西南区根据全国总决赛配额对所在区参赛项目进行选拔。

西南区决赛成绩=创新性得分×30%+商业性得分×40%+可持续性得分×15%+团队表现得分×15%。

三、全国总决赛评审规则

全国总决赛由营销策划和实战营销两部分组成，评委从创意、创新、创业（实战营销成绩）三个方面进行评分，评分采用百分制。

总决赛成绩=创意得分×40%+创新得分×20%+创业得分×40%。